تسلط بر رنگ در طراحی جعبه بسته بندی

هنگام طراحی جعبه های بسته بندی، تکنیک های رنگ باید به نکات زیر توجه شود: اول، مطابقت بین رنگ و مواد بسته بندی. دوم تضاد بین رنگ و خود رنگ است. این دو نکته کلیدی در استفاده از رنگ هستند.
(1) ژائوینگ
بنابراین، چگونه باید در مورد مطابقت بین رنگ و مواد بسته بندی صحبت کنیم؟ عمدتاً از طریق رنگ بسته بندی خارجی، می تواند موارد بسته بندی داخلی را آشکار یا منعکس کند. در نگاه اول به بسته بندی بیرونی، افراد اساساً می توانند بسته بندی داخلی را درک کنند یا با آن ارتباط برقرار کنند. برای این موضوع، نویسنده چندین بار در مقالات قبلی به آن اشاره کرده است، اما اگر بتوانیم وارد فروشگاه شویم و نگاهی به کالاها بیندازیم، بسیاری از محصولات منعکس کننده این نوع مکاتبات نیستند. فکر کردن از سطح به باطن در مورد اینکه کالای بسته بندی شده چیست را برای مصرف کنندگان دشوار کنید. البته نمی تواند تاثیر تبلیغاتی مثبتی در فروش محصول داشته باشد. رنگ بسته بندی خارجی معمولی باید این ویژگی را به درجات مختلف درک کند.
(1) با حرکت رو به جلو از صنعت، استفاده معمولی از رنگ‌ها در بسته‌بندی مواد غذایی، مانند زرد غازی و صورتی، حس گرما و صمیمیت را به افراد می‌دهد. البته در این میان چای از رنگ سبز زیاد استفاده می‌کند، نوشیدنی‌ها از رنگ سبز و آبی زیادی استفاده می‌کنند، مشروبات الکلی و شیرینی‌ها از قرمز روشن استفاده می‌کنند، غذای کودکان از رنگ رز زیاد استفاده می‌کند، لوازم آرایشی روزانه از رنگ رز، صورتی سفید استفاده می‌کنند. ، سبز روشن، آبی روشن و قهوه تیره به عنوان رنگ های اصلی برای برجسته کردن فضای گرم و شیک، لباس، کفش و کلاه از سبز تیره، آبی تیره، قهوه ای یا خاکستری به عنوان رنگ های اصلی استفاده می کنند تا آرامش و زیبایی را برجسته کنند. زیبایی
از نظر ویژگی های عملکردی، تا آنجا که به غذا مربوط می شود، کیک دیم سام عمدتاً از طلایی و زرد روشن ساخته می شود تا حس عطر را به مردم القا کند. نوشیدنی هایی مانند چای و آبجو اغلب از رنگ های قرمز یا سبز استفاده می کنند که نمادی از غنا و عطر چای است. آب گوجه فرنگی و آب سیب اغلب از رنگ قرمز استفاده می کنند که نشان دهنده خواص طبیعی این ماده است. اگرچه ممکن است در برخی از بسته بندی ها از رنگ هایی با ویژگی های محصول مشابه از تن رنگ اصلی استفاده نشود، اما پس از بررسی دقیق تر، اگر طراحی بسته بندی بر اساس قلم دست خود شخص باشد، باید بلوک های رنگی نمادین، نقطه ها، خطوط وجود داشته باشد. ، یا محتوای متمرکز که با آن رنگ در تصویر بسته بندی بیرونی آن برجسته شده است. این باید افتخار همه باشد. نمونه های زیادی از بسته بندی لباس، آرایش و حتی شراب وجود دارد.
(2) رابطه مقایسه ای
علاوه بر این، تضاد بین رنگ ها. این ساده ترین چیزی است که در بسیاری از بسته بندی های محصولات بیان می شود، اما درک آن نیز بسیار دشوار است. در طرح از استاد می آید و اثر زخم بسته بندی مثل برف بهاری است وگرنه مثل آدم حقیر است. در خوشنویسی و نقاشی چینی، اغلب ضرب المثلی وجود دارد که می گوید: متراکم اما غیر قابل تنفس، پراکنده اما تاخت. در واقع به رابطه مقایسه ای اشاره دارد. در طراحی بسته بندی، این رابطه متضاد بسیار آشکار و رایج است. به اصطلاح مقایسه ها به طور کلی شامل جنبه های زیر است: تضاد عمق رنگ، تضاد شدت رنگ، تضاد نقطه رنگ و سطح، تضاد پیچیدگی رنگ، تضاد ظرافت و ابتذال رنگ، تضاد رنگ استفاده می شود. ، و غیره.
(1) کنتراست عمق رنگ استفاده شده.
این رنگ در حال حاضر رایج ترین و پرکاربردترین رنگ در طراحی بسته بندی است. در بسیاری از طرح های گرافیکی (اشاره به پوسترها، نقاشی های آویزان یا طراحی گرافیکی) بسیار رایج است. به اصطلاح کنتراست عمق و سایه باید به ترکیب هوشمندانه دو رنگ عمق و سایه در یک طرح برای ایجاد جلوه بصری هماهنگ اشاره داشته باشد. معمولاً برای کفپوش‌های رنگ روشن با مساحت بزرگ، با ترکیب‌های رنگ تیره در بالا استفاده می‌شود، مانند کفپوش زرد روشن، طرح‌دار با رنگ قهوه، یا استفاده از خطوط الگوی زرد روشن یا سفید در بلوک‌های قهوه‌ای رنگ. یا از پایه سبز روشن استفاده کنید. ترکیب سبز تیره؛ کفپوش صورتی؛ ترکیبی به رنگ قرمز روشن؛ پایه خاکستری روشن؛ ترکیب سیاه صابونی و غیره. اینها تضاد عمق رنگ مورد استفاده در طراحی بسته بندی هستند که می توانند روی برخی از بسته بندی های لوازم آرایشی یا برخی از بسته بندی های شراب غربی، به ویژه رایج ترین آنها در بسته بندی شراب غربی، اعمال شوند. شراب چانگیو چین و سوسیس سبک Shuanghui و همچنین بسته بندی محصولات گوشتی Xijie بیشتر به این شکل بیان می شود. این فرم بسته بندی در ژاپن، کره جنوبی و تایوان نیز رایج است. جلوه بصری که ارائه می دهد روشن، ساده، ملایم و ظریف است.
(2) تضاد رنگ‌های روشن و تیره (همچنین به عنوان کنتراست عمق نیز شناخته می‌شود) یک تکنیک بازتولید مهم در استفاده از رنگ‌های بسته‌بندی است. این نوع تضاد بین سبک و سنگین اغلب یک الگوی تم جدی و عمیق را با رنگ پایه روشن و ظریف، یا در یک الگوی تم جدی و عمیق (اغلب با الگوهای بلوک رنگی به عنوان تمرکز اصلی) برجسته می کند. موضوع و نام مواد بسته بندی و همچنین علامت تجاری یا شعار تبلیغاتی که بیانگر ظرافتی سبک و ساده است. برعکس، همچنین یک منطقه بزرگ از رنگدانه سنگین و عمیق به عنوان پایه وجود دارد. از رنگ های روشن و ظریف استفاده کنید یا روی یک بلوک رنگی خاص تمرکز کنید یا برخی از الگوها را به طور جامع تزئین کنید. در این نوع تضاد بین رنگ های روشن و تیره، رنگدانه ها عموماً دارای تضاد رنگی هماهنگ و تضاد رنگ گرم و سرد هستند. تکنیک تضاد رنگ هماهنگ اغلب سبز روشن تا سبز تیره است. قهوه روشن تا تیره؛ صورتی با قرمز روشن در تضاد است، در حالی که تضاد بین رنگ های سرد و گرم اغلب سیاه و سفید، قرمز و آبی و غیره است.
(3) کنتراست نقطه به سطح (یا کنتراست اندازه) مورد استفاده در رنگ عمدتاً در فرآیند طراحی یک تصویر بسته بندی استفاده می شود، که شامل کنتراست رنگدانه ها از مرکز یا نقطه متمرکز به تصویر کلی است، یعنی کنتراست. بین مناطق کوچک و بزرگ تصویر. در زندگی روزمره، به ویژه در محصولات شستشو و آرایش، می‌توان مشاهده کرد که روی جعبه بسته‌بندی یک محصول، کل قسمت تمیز و مرتب است و یک مربع کوچک رنگی بسیار واضح (یا بیضی یا گرد کوچک) در وسط ظاهر می‌شود. . سپس موضوع برند و نام محتوای بسته بندی از تصویر این مربع کوچک منعکس می شود. این نه تنها ترکیبی از نقطه و سطح است، بلکه تضاد بین بزرگ و کوچک است که گهگاه از نقطه ای به نقطه دیگر منتقل می شود.
(4) تضاد بین پیچیدگی و سادگی در استفاده از رنگ. ما می توانیم "100" یکپارچه را ببینیم
رشته فرنگی فوری، روی کیسه بسته بندی، نیمه پایینی الگوی واقعی هر نودل فوری مخلوط شده است، در حالی که در بالای تصویر آن، کل رنگ سبز و قرمز بزرگ و تمیز وجود دارد، و سپس "100" به طور برجسته برجسته شده است. به جلد شصت و ششمین شماره مجله «دنیای بسته بندی» (که به بسته بندی کتاب نیز معروف است) نگاه کنید. استفاده از مساحت وسیعی از عکس‌های بافته شده با چمن واقعی به عنوان پس‌زمینه، بسیار پیچیده به نظر می‌رسد، حتی شامل چهار کلمه «دنیای بسته‌بندی». با این حال، در مرکز تصویر اصلی، یک فضای خالی دایره ای تمیز وجود دارد. در آن مشخص کنید که "این مجله در سال 2000 نسخه و ظرفیت خود را افزایش خواهد داد" و "شما می توانید در اداره پست محلی مشترک شوید". این بسیار ساده و سرراست است، اما به طور هوشمندانه و مستقل مهمترین ایده هایی را که مجله باید بیان کند برجسته می کند. نویسنده همچنین یک کیسه بسته بندی پیراشکی و یک کیسه بسته بندی چاشنی را در فروشگاهی دیده است که تمام تصویر از رنگ های سبز، سیاه و * در هم تنیده شده است و می خواهد هم علامت تجاری و هم نام را بیان کند. الگوی همراه اما به دلیل وسعت زیاد طراحی پیچیده که مفهومی کاربردی ندارد، الگوهای پنهان ظاهر می شوند و موضوع اصلی را که باید در بالا توضیح داده می شد کمرنگ و غلبه می کند و باعث ایجاد حس ظلم و آزار در روانشناسی افراد می شود که طبیعتاً فروش را تحت تأثیر قرار می دهد.
(5) تضاد ظریف استفاده از رنگ عمدتاً برای برجسته کردن شخصیت‌های مبتذل و تضاد ظرافت آنها است. و این شیوه بیان مبتذل با استفاده از رنگ های "کثیف" و نامنظم انجام می شود (در واقع منحصر به فرد است و برخی از نقاشی های رنگ روغن غربی بسیار در مورد این بیان هستند - یعنی هنر انتزاعی مدرن). این ترکیب یا افشاگری نمادین مضمون است، یا خدمتی به مضمون «برجسته کردن گل های نیلوفر آبی».
آن را در میان گل ها کمی قرمز کنید. روی صفحه بسته بندی، به نظر می رسد که انبوهی از رنگ های نامرتب به طور تصادفی روی آن اعمال شده یا روی آن پرتاب شده است. سپس به آرامی موضوع الگو را کنار یا هوشمندانه در آن قرار دهید. این یک چیز بسیار جالب است. علاوه بر بسته بندی، حتی صحافی کتاب (zh ē n)، تبلیغات، پوسترهای روی پوسترهای تبلیغاتی و برنامه های اوقات فراغت در تلویزیون نیز این کار را انجام داده اند.
(6) تضاد در استفاده از رنگ. این کنتراست اساساً یک اثر متضاد است که از تفاوت بین خود چندین رنگدانه تشکیل شده است. این اثر کنتراست معمولاً با تضاد بین روشنایی و تاریکی (یا تضاد بین یین و یانگ) مانند مفهوم چینی روشنایی آشکار می شود. تضاد بین گرما و سردی، مانند تضاد قرمز و آبی; تضاد بین حرکت و سکون، مانند تضاد بین پس‌زمینه‌های ظریف و آرام و الگوها و متن‌های زنده و پر جنب و جوش. تضاد بین سبک و سنگین، مانند تضاد بین رنگدانه های عمیق و سبک و غیره.